Мобайл против десктопа: как выбрать тип трафика под оффер и не слить бюджет

Мобильный трафик лидирует по объему и идеален для простых лидов и инсталлов. Пользователи потребляют контент на ходу, поэтому критична скорость загрузки. Если лендинг медленный, отказы обнулят ROI. Здесь работают вертикальные креативы и максимально короткие формы регистрации.

Десктоп — зона сложных воронок и дорогих продуктов (B2B, софт, финансы). На ПК аудитория готова читать лонгриды и заполнять подробные анкеты. Конверсия здесь часто выше, так как решение принимается в спокойной обстановке. Технически на десктопе проще анализировать поведение через тепловые карты и вебвизор.

Основные правила работы:
— Разделяйте кампании по типу устройств для чистоты данных.
— В мобайле делайте кнопки крупнее из-за риска случайных нажатий.
— Для десктопа делайте упор на информативность и элементы доверия.

Выбирайте мобайл для массовых продуктов и импульсного спроса. Оставляйте десктоп для «тяжелых» ниш, где детали важнее скорости клика.