Оценивать каналы и медиа только по общей цифре подписчиков — главная ошибка при закупке трафика. Высокие охваты часто оказываются результатом ботоводов или разовых вирусных всплесков.
Три главных параметра при аудите площадки:
• Медианный охват. Смотрите не на топовые посты, а на среднее количество просмотров обычных публикаций за 2–3 недели.
• Реакция на рекламу. Изучите комментарии под прошлыми промо-постами. Живая дискуссия ценнее тысяч молчаливых просмотров.
• Заспамленность. Если на канале выходит по 3–4 рекламных поста в день, выгорание аудитории неизбежно.
Обязательно проверяйте историю канала через сервисы аналитики на предмет резких скачков подписчиков и запрашивайте данные по гео.
Начинайте работу с одиночного тестового поста. Если цена клика или лида входит в KPI, переходите к оптовым закупкам и долгим спецпроектам.
Иванов | Медиа и охваты 195
@ivanov_media_295
Как не сливать бюджет при закупке рекламы: критерии выбора площадки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 195. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_295.