Сплит-тесты не спасают посадочную: сначала проверьте, что именно вы тестируете

Частая ошибка — менять всё сразу: заголовок, оффер, кнопку и форму. В итоге вы получаете не тест, а лотерею. Сплит работает только если меняется один элемент, а остальные условия остаются одинаковыми.

Перед запуском проверьте:
— достаточно ли трафика, чтобы собрать вывод;
— есть ли одна понятная гипотеза;
— не ломается ли трекинг на одном из вариантов;
— совпадает ли сегмент аудитории в обеих версиях.

Если тестируете кнопку, не трогайте смысл блока. Если меняете оффер, не подмешивайте новый заголовок. Иначе вы не узнаете, что именно дало рост или просадку. А без этого решение не масштабируется.

После теста смотрите не только на конверсию в заявку, но и на качество лидов: дожим, дозвон, покупку, возвраты. Иногда победитель по клику проигрывает по деньгам.

Хороший сплит-тест не доказывает, что страница «стала лучше». Он отвечает на один точный вопрос. Сформулируйте его до запуска — и половина ошибок исчезнет.