Таргетинг по устройствам и ОС: как не смешать разную экономику трафика

Одинаковая аудитория может давать разный результат на iOS, Android и десктопе. Причина не только в платежеспособности: отличаются сценарии потребления, скорость загрузки, доступные способы оплаты и точность атрибуции.

Перед запуском проверьте:
— корректно ли открывается лендинг на каждой ОС;
— читаются ли формы и кнопки на небольших экранах;
— работает ли нужный способ оплаты;
— поддерживает ли оффер мобильный и десктопный трафик;
— передаются ли события без потерь и дублей.

Не объединяйте все устройства в одну группу, если объема хватает на раздельный тест. Сегменты сравнивайте по всей воронке: клик, загрузка страницы, лид, подтверждение, оплата. Низкий CPC не имеет значения, если после клика пользователь сталкивается с техническим барьером.

Сначала соберите данные без лишнего дробления, затем отключайте слабые связки ОС и устройств. Решение принимайте по итоговой стоимости целевого действия, а не по CTR или цене клика.