Демографический таргет (возраст, пол, регион, язык) — это угадывание. Ты предполагаешь, что 25-летний мужчина из Москвы — твоя аудитория, но на самом деле его интересует фитнес, а не знакомства. Поведенческий таргет работает с тем, что человек уже делает: какие сайты смотрит, что ищет, на какие объявления кликает.
На датинге демография убивает бюджет первой. Потому что:
• Возрастной диапазон слишком широк — под него подпадают как активные юзеры, так и те, кто месяц не заходил
• Половой таргет не различает мотивацию — девушка может быть там ради развлечения или серьёзных отношений
• География дешевеет быстро, потому что платформы заполняют охват за счёт малоактивных юзеров
Поведенческий таргет точнее: ты берёшь людей, которые активны в категории, совершают покупки, переходят по похожим объявлениям. Стоит дороже за клик, но конверсия выше. На 1000 демографических кликов может быть 20 регистраций. На 300 поведенческих кликов — тоже 20, но с меньшим расходом на холостые попадания.
Оптимальная схема: начни с поведенческого таргета, набери статистику 200-300 конверсий, потом расширяй демографией только те слои, которые конвертят. Не наоборот.
**Символы без HTML-тегов:** 987
Кустов и вебкам-трафик
@kustov_webcam_moderation
Демография vs поведение: какой таргет даёт ROI, а какой сливает бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и вебкам-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_webcam_moderation.