Мобильный трафик в вебкам конвертит в 3 раза хуже, чем десктоп — вот почему

Различия в поведении мобильного и десктопного пользователя определяют весь ROI кампании. Игнорируешь это — сливаешь бюджет впустую.

На мобиле зритель отвлекается каждые 5-7 секунд: уведомления, звонки, переключение между приложениями. Внимание фрагментировано. На десктопе человек специально открыл браузер и сидит сосредоточено. Это означает, что мобильный крео должен цеплять за первый кадр и держать внимание до клика. Десктопный — может подольше строить нарратив.

Мобильные юзеры мотивированы иначе. Они реагируют на срочность, новизну, визуальный шок. Десктопный зритель готов к длинному убеждению, читает текст, смотрит детали. На мобиле работают короткие острые копи с акцентом на эмоцию, на десктопе — развёрнутые и логичные.

Клик-фанел отличается: мобильный юзер часто кликает случайно или из любопытства и отскакивает. Десктопный обычно более осознанный. Это значит, что лендинг на мобиле должен мгновенно подтверждать релевантность (заголовок, картинка, первый абзац), иначе отскок в течение 2 секунд гарантирован.

Стоимость траффика разная: мобильный дешевле, но конверсия ниже. Часто правильнее лить отдельно с разными крео и бюджетами, чем пытаться найти универсальный вариант.

Главное — не усредняй. Анализируй метрики мобиле и десктопа отдельно, пиши крео под каждый девайс своё, и результаты подтянутся автоматически.