Тестируйте один элемент за раз. Если менять заголовок и картинку одновременно, вы не поймете причину изменения CTR. Сначала выберите лучший визуал при одинаковых текстах, затем дорабатывайте копирайт. Только изоляция переменных дает данные, пригодные для масштабирования связки на основе логики, а не везения.
Дожидайтесь значимости. Остановка теста после пары кликов — путь к ошибке. Нужно получить минимум 3–5 конверсий на каждый вариант. Все креативы должны работать одновременно на одну аудиторию, иначе время суток или день недели исказят результат и приведут к ложным выводам о профитности.
Двигайтесь от общего к частному:
— концепции и углы подачи;
— основные изображения и видео;
— заголовки и призывы к действию.
Нет смысла менять мелкие детали вроде цвета кнопок, если сам подход не интересен аудитории. Сначала находим рабочий фундамент, а потом полируем детали.
Сделайте тесты системными и фиксируйте итоги в таблицу. Накопленная база решений со временем станет вашим главным активом, позволяющим запускать новые кампании с предсказуемым результатом. —
Иванов | Арбитраж трафика 137
@ivanov_traffic_237
А/Б тестирование без ошибок: как находить рабочие связки системно
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Арбитраж трафика 137. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_237.