Программатик не спасает плохой оффер: сначала математика, потом аукцион

Программатик часто покупают как «автопилот», но без базовой настройки он сливает бюджет не хуже ручного закупа. Ошибка №1 — идти в широкую аудиторию без понятного сегмента: система быстро находит дешёвые показы, но не обязательно нужных людей.

Перед запуском проверьте 4 вещи:
— цель кампании и событие оптимизации;
— список исключений: площадки, приложения, категории;
— частоту контакта, чтобы не выжигать аудиторию;
— креативы под разные форматы, а не один баннер на всё.
Если хотя бы один пункт пустой, алгоритм будет учиться на шуме.

Отдельно следите за логикой биддинга: слишком жёсткий потолок ограничивает охват, слишком мягкий — раздувает стоимость лишних показов. Лучше начинать с узкой проверки гипотезы и расширять только там, где есть стабильный отклик. И ещё: не путайте дешёвый CPM с эффективной закупкой — в программатике важна не цена показа, а качество цепочки до лида.

Хороший программатик начинается не с платформы, а с ясного фильтра: кому показываем, где не показываем и зачем ведём трафик.