3 правила работы с push-трафиком, которые спасут бюджет и поднимут CTR

Пуши живут за счет контраста. Основное внимание приковано к иконке и заголовку. Изображение должно быть четким в миниатюре, а текст — содержать прямой призыв. Персонализация через макросы города или устройства повышает лояльность, так как уведомление выглядит как системное.

Качество аудитории зависит от свежести подписки. Лучший результат дают новые юзеры. Чем старше база, тем выше баннерная слепота. Разделяйте кампании по типам устройств: поведение мобильных и десктопных пользователей в этом канале сильно отличается.

Главная задача — чистка площадок. Отключайте ID сайтов, которые не конвертят при достижении лимита. Ограничивайте частоту показов на одного человека, чтобы не выжигать аудиторию и не тратить бюджет на тех, кто игнорирует сообщения.

Успех в пушах зависит от скорости тестов и фильтрации источников. Регулярно обновляйте креативы, чтобы избежать выгорания.