Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Эффективный релиз строится на реальном инфоповоде. Используйте принцип перевернутой пирамиды: самое важное — в заголовке и лиде. Если суть не ясна за 10 секунд, текст удалят. Журналисту нужны цифры, факты или решение проблемы читателя, а не корпоративный шум.

Очистите текст от канцелярита и пустых эпитетов. Факты убеждают лучше прилагательных «уникальный» или «инновационный». Замените самопохвалу данными или живой цитатой. Мнение эксперта должно добавлять смысл, а не дублировать цифры из основного блока.

Подготовьте материал так, чтобы его опубликовали с минимальными правками. Проверьте наличие контактов и ссылок на фото. Чем меньше усилий требуется от редакции, тем выше шансы на бесплатный охват.

Пишите для людей, а не для отчета. Понятный язык и качественная фактура работают годами вне зависимости от трендов.