Бюджет кампании ломается не из-за креативов, а из-за отсутствия правил

Если бюджет считать «на глаз», кампания быстро превращается в лотерею: один связка съела деньги, другая не получила теста, третья отключилась раньше времени. Чтобы не сливать трафик, бюджет делят заранее на тест, масштаб и запас.

Рабочая схема простая:
— 60–70% на рабочие связки, которые уже дали приемлемый результат
— 20–30% на тест новых аудиторий, креативов и офферов
— 10% в резерв: на продление сильной кампании или добор объёма
Так у вас есть и стабильность, и пространство для поиска.

На старте не раздувайте дневной лимит только потому, что связка «похожа на победителя». Сначала проверьте, как она держит объём в нескольких окнах открутки: если результат держится, повышайте бюджет ступенчато. Резкий рост часто ломает экономику сильнее, чем плохой креатив.

Ещё одна ошибка — смешивать в одном бюджете тест и масштаб. Когда всё в общей куче, невозможно понять, что именно ест деньги: гипотеза, креатив или уже рабочая кампания. Разделяйте их, и решения станут намного чище. Если хотите меньше хаоса, бюджетируйте не «кампанию», а этапы работы: тест, проверка, масштаб.