Пресс-релиз читают не все: как сделать текст, который реально подхватят

Пресс-релиз нужен не для «галочки», а чтобы у редактора появился повод взять новость в работу. Поэтому в первом абзаце сразу отвечайте: что произошло, почему это важно и кому это может быть интересно. Без истории бренда на полстраницы.

Дальше держите структуру простой:
— один информационный повод;
— факты, а не рекламные эпитеты;
— цитата, которая добавляет смысл, а не повторяет заголовок;
— контакты и ссылка на медиа-материалы, если они есть.

Самые частые ошибки — слишком длинный заголовок, расплывчатый лид и попытка продать продукт под видом новости. Редактор быстро видит, где PR, а где контент для читателя. Если в тексте можно убрать название компании и смысл не изменится, значит, релиз слабый. Если же после удаления цифр и конкретики он разваливается — тоже слабый.

Перед отправкой проверьте три вещи: есть ли новостной повод, можно ли пересказать релиз в двух предложениях, и понятен ли следующий шаг для редакции. Хороший пресс-релиз экономит время обеим сторонам; плохой просто уезжает в архив.