Вывод: в Директе снова уезжают от «одной большой кампании» к более мелкой структуре.

Вывод: в Директе снова уезжают от «одной большой кампании» к более мелкой структуре.

Что заметили по последним аккаунтам:
— делят кампании не только по типу трафика, но и по марже / LTV / гео;
— выносят бренд отдельно, чтобы не мешать его CPA с общим спросом;
— РСЯ и поиск режут жестче, чем раньше: разные цели, разные ставки, разные минуса;
— в ecom чаще уходят в разнос по категориям, а не по одной «всей витрине».

Почему это всплыло сейчас:
1) автостратегии стали хуже переваривать кашу из разных экономик;
2) отчетность по CPA/ROAS требует чистых срезов;
3) алгоритм быстрее обучается на узком, чем на свалке из 2000 фраз.

Практика простая: если в одной кампании смешаны бренд, non-brand и разные маржинальности — вы не оптимизируете, вы маскируете проблему.