Почему Facebook Ads часто дорожает: 5 причин роста CPC на старых аккаунтах

Почему Facebook Ads часто дорожает: 5 причин роста CPC на старых аккаунтах

Аккаунт вроде бы работал, но цена клика поползла вверх — даже на тех же креативах и аудитории. Facebook не просто так повышает ставки. Вот что обычно происходит.

Аккаунт накопил историю отклонений объявлений. Каждый отклонённый баннер снижает доверие алгоритма к этому рекламодателю — система начинает требовать более высокие ставки за трафик. Решение: чистай аккаунт от старых кампаний, пересчитай фильтры на целевую страницу и начни с чистого листа, если история слишком грязная.

Аудитория перенасыщена: люди видели твой креатив слишком много раз. Даже при стабильном ROI частотность выше 3-4 — это сигнал к смене баннера. Лучше один раз потратиться на новый крео, чем месяц платить переоценку.

Качество лендинга упал или не трансформирует. Facebook видит, что трафик идёт, но конверсий нет — алгоритм штрафует за низкий КК (Quality Score). Прогони кампанию через Value Optimization, проверь микроконверсии и заголовки лендинга.

Ты конкурируешь в перенасыщенной нише. В популярных вертикалях CPM летит вверх от сезонных всплесков спроса. Ответ: либо расширяй таргет (ослабляй интересы), либо переходи на lookalike с меньшей конкуренцией, либо балансируй через API для более гибкой ставки.

Если CPC растёт — сначала оптимизируй креатив и лендинг, потом пересмотри аудиторию. Часто проблема не в платформе, а в том, что перестало работать предыдущее решение.