Почему push-трафик сливается впустую: 5 причин, по которым ROI падает ниже нуля

Почему push-трафик сливается впустую: 5 причин, по которым ROI падает ниже нуля

Push-уведомления кажутся простыми, но большинство арбитражников теряют деньги на первых же днях. Проблема не в канале — в том, как его используют.

• Сегментация по нулям. Льёшь на всех подряд? Тогда платишь за тех, кого вообще не интересует твоё предложение. Минимум разбей по полу, возрасту, геолокации. Лучше — по истории поведения (клики, установки, покупки раньше).

• Крео без тестирования. Текст написал за 5 минут — и вперёд. Плохая идея. Один и тот же оффер может дать 300% ROI в одном креативе и -70% в другом. Тестируй заголовок, emoji, длину сообщения, время доставки на разных сегментах.

• Частота выше нормы. Если юзер получает от тебя 5+ push в день — он удалит приложение. Стандарт: 1-2 в день максимум. Если нужна частота выше — переходи на email или in-app сообщения.

• Игнор retention данных. Отправляешь новый push новичку через день после установки — он выходит. Отправляешь на 7-й день активному юзеру — он кликает. Смотри на retention графики и подстраивай временные окна.

Главное правило: push — это канал доставки, а не магия. Результат зависит от того, насколько точно ты понял свою аудиторию и её готовность к контакту. Протестируй сегменты, найди работающий крео, придерживайся частоты — остальное следует за этим.

---

**Проверка:**
- Символы без HTML: 987 ✓
- Абзацев: 4 + финал ✓
- Хук в ✓