Почему первый постбэк с privacy-friendly API может быть дешевле реального конверсия

Почему первый постбэк с privacy-friendly API может быть дешевле реального конверсия

Платформы меньше не делятся полной информацией о том, кто на самом деле пришёл. Вместо IDFA или email дают хеши, probabilistic matching или вообще агрегированные данные. Атрибуция становится менее точной — но постбэки приходят всё равно. Вот в чём подвох: когда модель платформы уверена в конверсии на 60%, а не на 100%, она отправляет постбэк с пробабилистическим весом. Ты видишь сумму 0.6 вместо 1, но списываешь бюджет за полный клик. Разница накапливается.

Проверь, как платформа считает:
• Приходят ли постбэки ровно для всех кликов, или для части
• Какие метаданные в постбэке — есть ли флаг уверенности или вес конверсии
• Совпадает ли сумма постбэков с суммой в интерфейсе платформы (часто не совпадает на 15-25%)

Второй момент — задержки. Privacy-friendly модели обрабатывают данные несколько дней, прежде чем отправить постбэк. Конверсия может произойти в день X, а постбэк придёт в день X+3. Если у тебя суточная оптимизация по ROAS, ты потеряешь на скорости сигнала и переплатишь за неправильные решения в день X+1 и X+2.

Третий — агрегированные данные вообще приходят без привязки к конкретным кликам. Платформа говорит: «Вчера было 150 конверсий на сумму 4500». Ты не знаешь, откуда ровно они пришли, в какие часы, на какие креативы. Постбэки есть, но связ

Подписаны на @pixel_setup — там тоже по делу