Чек-лист запуска mobile-кампании: 9 проверок до первого клика и расхода бюджета

Чек-лист запуска mobile-кампании: 9 проверок до первого клика и расхода бюджета

Сначала зафиксируйте связку: оффер, гео, тип трафика, устройства и целевое действие. Определите KPI и стоп-условия заранее: при каком сигнале меняете крео, срезаете площадку или останавливаете тест.

Перед запуском проверьте трекинг:
— корректно передаются click ID, sub-параметры и источник;
— postback срабатывает на тестовой конверсии;
— deeplink и лендинг открываются с мобильного устройства;
— события в трекере не дублируются и не теряются.

Затем настройте кампанию: лимиты, расписание, таргетинги, плейсменты и исключения. Для in-app отдельно смотрите приложения и форматы, для пушей — частоту показов и качество базы. Крео должно соответствовать офферу, преленду и правилам площадки: без обещаний гарантированного результата и misleading.

Первый запуск рассматривайте как проверку гипотезы. Дайте трафику накопить данные, но контролируйте расход по каждому срезу. Сверяйте не только CTR, а всю цепочку: клик → переход → целевое действие → подтверждённая конверсия. Резкие расхождения обычно указывают на проблему в трекинге, трафике или воронке.

Практический совет: сохраните чек-лист и отмечайте каждый пункт перед стартом. Пять минут проверки дешевле, чем поиск причины потерянных конверсий после запуска.