WAP, in-app или push: как выбрать мобильный канал до запуска теста

У каждого источника своя логика. WAP-подписки зависят от прелендинга, оффера и корректного подтверждения действия. In-app раскрывается через понятный визуальный сценарий внутри приложения. Push лучше работает там, где важны короткий оффер, частый контакт и быстрый переход.

Перед стартом проверьте:
— разрешён ли источник для нужного гео и типа трафика;
— совпадают ли крео, преленд и оффер по обещанию;
— есть ли трекинг клика, конверсии и отписки;
— не ломается ли путь на мобильном устройстве;
— какие ограничения действуют для брендинга и частоты показов.

Тестируйте не всё сразу: один источник, одна связка и ограниченное число переменных. Для in-app отдельно сравнивайте формат и первый экран. Для WAP — текст прелендинга и момент запроса согласия. Для push — заголовок, время отправки и глубину перехода.

Частая ошибка — оценивать канал только по цене клика. Смотрите связку метрик: конверсию в целевое действие, подтверждение, удержание и качество трафика после запуска. Дешёвый клик без финального события быстро становится дорогим.

Сначала подберите канал под механику оффера, затем масштабируйте рабочую связку и фиксируйте изменения в тест-листе.