WAP-подписки — офферы, где оплата списывается с баланса телефона через Direct Carrier Billing (DCB). Оператор здесь выступает платежным шлюзом. Пользователю не нужна банковская карта, достаточно клика на лендинге.
Тип конверсии определяет флоу. В 1-click подписка происходит сразу после клика по кнопке. В 2-click нужно дополнительное подтверждение. PIN-flow требует ввода кода из SMS, а Click2SMS — отправки сообщения юзером.
Биллинг связывает рекламодателя и оператора. От него зависит стабильность списаний и апрув. У каждого провайдера свои лимиты и требования к креативам, поэтому кампании всегда сегментируют по конкретным ГЕО и брендам связи.
Подписки требуют мобильного интернета для определения номера (MSISDN). Через Wi-Fi юзер часто видит сложный PIN-flow, что снижает конверсию. Всегда разделяйте кампании по операторам и отсекайте Wi-Fi при выкупе трафика. 📱
Кустов и mobile-трафик
@kustov_mobile_traffic
Базовый словарь WAP-клика: основные термины для работы с мобильным трафиком
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и mobile-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_mobile_traffic.