Как источник трафика влияет на окупаемость: сравниваем качество площадок

In-app трафик привлекает объемами. Качество здесь напрямую зависит от категории приложения: игры дают активную аудиторию, а утилиты часто генерируют случайные клики. Обязательно используйте антифрод-решения, так как риск ботов в этом сегменте выше среднего.

Пуши и поп-трафик — это дешевый охват, но "холодная" аудитория. Такие источники подходят только для простых импульсивных офферов вроде WAP-подписок. Для сложных продуктов с долгой регистрацией этот трафик малоэффективен из-за низкого LTV и специфики потребления контента.

Социальные сети и поиск остаются эталоном качества. Точный таргетинг и сформированный спрос обеспечивают лучший выкуп и окупаемость. Это база для стабильных связок, хотя работа здесь требует постоянной борьбы с модерацией и подготовки свежих креативов.

Выбор источника диктует сложность оффера: чем дороже целевое действие, тем выше требования к качеству клика. Тестируйте In-app для масштабирования и соцсети для стабильного ROI, всегда разделяя площадки по типам мобильных устройств. 📱