Постбэк: какие параметры передавать, чтобы не слить данные впустую

Постбэк: какие параметры передавать, чтобы не слить данные впустую

Постбэк — это обратное письмо от приложения на трекер или сеть. Если передаёшь неправильные параметры, теряешь видимость в кампаниях и не можешь оптимизировать по целям. Вот что нужно включать всегда.

Обязательные параметры:
— user_id или device_id (чтобы связать установку с конверсией)
— event_name (название события: install, purchase, registration)
— event_value (сумма покупки или условная стоимость действия)
— currency (валюта: USD, RUB, EUR)
— timestamp (время события в Unix или ISO формате)
— campaign_id или source (откуда пришёл юзер)

Параметры второго уровня:
— app_version (помогает отследить, где упал конверт)
— os и os_version (iOS 15 может конвертить иначе, чем 17)
— country (часто трафик одной страны выглядит иначе)
— user_properties (пол, возраст если есть — помогает в таргетировании)

Проверь документацию трекера или сети заранее — там может быть свой формат и требования. Не выдумывай параметры, которые не поддерживает твоя платформа: они просто потеряются. Если постбэк идёт через webhook, убедись что у серверной части приложения установлены таймауты (не более 30 секунд на ответ), иначе сеть может отклонить данные как таймаут.

Главное правило: постбэк должен быть полным, структурированным и проверен ещё до того, как начнёшь лить трафик. Переделывать структуру на лету — это потерянные данные и неверная оптимизация.

Похожие мысли недавно были в @app_traffic_diary — советуем