Минус-слова в Google Ads: как убрать мусорный трафик и не вырезать рабочие запросы

Минус-слова в Google Ads: как убрать мусорный трафик и не вырезать рабочие запросы

Чистка начинается не с массового добавления слов, а с проверки поисковых запросов. Смотрите минимум на три сигнала: нерелевантный интент, неподходящую географию и запросы с явным интересом к бесплатному, б/у или обучающему контенту — если это не ваша цель.

Разделяйте минус-слова по уровням:
— на уровне аккаунта — очевидный мусор для всех кампаний;
— на уровне кампании — запросы, не соответствующие её продукту или географии;
— на уровне группы — пересечения между близкими направлениями.

Не добавляйте слово вслепую. Проверьте весь запрос и соседние варианты: одно и то же слово может встречаться и в целевом, и в нецелевом интенте. Особенно осторожно работайте с широкими минус-словами: они способны отрезать показы по полезным комбинациям.

После каждой чистки фиксируйте причину добавления и периодически просматривайте новые запросы. Если минус-слово повторяется в разных кампаниях, вынесите его в общий список; уникальные исключения оставляйте локально. Так проще откатывать спорные решения и поддерживать структуру.

Минус-слова должны уменьшать долю нецелевого трафика, а не просто сокращать показы. Сначала подтверждайте намерение запроса, затем выбирайте уровень исключения и только после этого добавляйте слово.