Почему дневной бюджет часто меньше реального расхода — и как это убивает ROI

Почему дневной бюджет часто меньше реального расхода — и как это убивает ROI

Платформы тратят до 120% от дневного лимита благодаря механике оптимизации. Алгоритм не останавливается ровно на граничной цифре — он доводит аукцион до конца, если есть хороший трафик. Результат: перерасход на 15–25% в день, накопление в месяц, провал бюджета.

Правило простое: если ты устанавливаешь дневной лимит в 100 USD, закладывай в калькуляцию 115–120 USD. Платишь больше, чем планировал? Это нормально. Платишь в два раза больше? Нужна диагностика.

Три главных ошибки при бюджетировании:

— Игнорируешь многовалютность. Если аккаунт в EUR, платформа переводит из USD на курс момента. Курс шатается, расход скачет. Держи резерв 5–10%.

— Считаешь месячный бюджет как дневной × 30. В месяце от 28 до 31 дня плюс выходные меняют трафик. Хотя бы прибавь 3–5%.

— Не отслеживаешь, сколько реально потратилось через 24 часа. Проверяй отчёты в разных временных зонах — платформа считает по UTC, твой кабинет может быть в другой.

Итог: прежде чем запускать кампанию, возьми запланированный бюджет, добавь 20%, потом убедись что это влезет в кассу. Переток денег — чаще всего не ошибка системы, а недопланирование твоё.