Большинство арбитражников открывают репорт, видят таблицу с метриками и ничего не понимают. Вот что там на самом деле и на что смотреть в первую очередь.
Основные метрики:
— Impressions (показы) — сколько раз объявление показалось пользователю
— Clicks (клики) — сколько людей кликнули на креатив
— Conversions (конверсии) — целевые действия (покупка, подписка, установка приложения)
— Spend — сколько потрачено денег
— CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от показов. Если 100 показов, 5 кликов — CTR 5%
На что смотреть в первую очередь:
CTR и CPC говорят о качестве креатива и таргета. Если CTR упал — время менять креатив. Если CPC вырос при том же CTR — проблема в конкуренции или переполненности аудитории, нужно расширить таргет или снять кампанию.
Конверсионные метрики (CR, ROAS, CPA) показывают, работает ли оффер. Если траф идёт, клики есть, а конверсий нет — проблема на лендинге или в самом офере, а не в рекламе.
Не впадай в панику от одного плохого дня. Смотри на тренд за 3-7 дней. Случайные скачки — норма. Если метрика стабильно деградирует — тогда действуй.
Кустов учится в CPA
@kstv_cpa_newbie
Как читать репорт в кабинете и не потеряться в цифрах
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов учится в CPA. Подписаться можно по ссылке: @kstv_cpa_newbie.