Почему трекер показывает прибыль, а касса пустая — 3 причины

Почему трекер показывает прибыль, а касса пустая — 3 причины

Трекеры считают то, что вы им скажете. Если настройка неправильная, аналитика будет красивой, но бесполезной.

Первая проблема — путаница между кликом и конверсией. Трекер может считать клик по ссылке как конверсию, хотя пользователь так и не совершил целевое действие. Проверьте: что именно вы назвали конверсией? Оформление заказа, добавление в корзину или просто переход на сайт? Если считаете клики как продажи, ROI будет вдвое выше реальности.

Вторая — потери между платформой и трекером. UTM-параметры теряются при редиректах, браузер может блокировать куки третьей стороны, платформа меняет ссылку при импорте. Результат: трекер видит 100 конверсий, а аналитика сайта показывает 60. Настройте server-side трекинг или встроенную аналитику платформы — это надёжнее пиксельных решений.

Третья — атрибуция без логики. Если ставить «первый клик» или «последний клик» для всех кампаний, вы теряете понимание реальной роли каждого канала. Используйте data-driven атрибуцию если возможно, или хотя бы линейную модель — она честнее отражает вклад каждого касания.

Прежде чем принимать решения по бюджету, убедитесь, что трекер настроен один раз правильно. Это занимает день, а экономит месяцы на убыточных кампаниях.

---

**Подсчёт символов (без HTML-тегов):**
Почему трекер показывает прибыль, а касса пустая — 3 причины

Трекеры считают то, что вы им скажете. Если настройка неправильная, аналитика будет красивой, но бесполезной.

Первая проблема — путаница между кликом и конверсией. Трекер может считать клик по ссылке как конверсию, хотя пользователь так и не совершил целевое действие. Проверьте: что именно вы назвали конверсией? Оформление заказа, добавление в корзину или просто переход на сайт? Если считаете клики как продажи, ROI будет вдвое выше реальности.

Вторая — потери между платформой и трекером. UTM-параметры теряются при редиректах, браузер может блокировать куки третьей стороны, платформа меняет ссылку при импорте. Результат: трекер видит 100 конверсий, а аналитика сайта показывает 60. Настройте server-side трекинг или встроенную аналитику платформы — это надёжнее пиксельных решений.

Третья — атрибуция без логики. Если ставить «первый клик» или «последний клик» для всех кампаний, вы теряете понимание реальной роли каждого канала. Используйте data-driven атрибуцию если возмо