В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.
На старте смотрят не только на CPC и CPM, но и на связку CTR → CR → CPA. Если CTR ниже 1%, креатив чаще всего уже «выгорел» или попал не в ту аудиторию. Если клики дешёвые, а CPA растёт — проблема обычно в посадочной или в качестве трафика, а не в ставке.
Полезный ориентир: снижение CTR на 20–30% в течение нескольких дней часто сигнализирует, что связка теряет актуальность. А рост частоты выше 3–4 в перфомансе нередко означает, что аудитория начала уставать от показа.
Главная метрика в платных источниках — не стоимость клика, а итоговая экономика. Если ROAS стабильно не дотягивает до целевого уровня, масштабирование только ускорит слив. 📉
Сначала считаем юнит-экономику, потом увеличиваем бюджет.
Программатик Инсайты
@programmatic_insaity_n1k
В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Программатик Инсайты. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_insaity_n1k.