В email-рассылках часто спорят не о канале, а о подходе: делать ставку на частые короткие письма или на редкие

В email-рассылках часто спорят не о канале, а о подходе: делать ставку на частые короткие письма или на редкие, но более глубокие.

Первый вариант выигрывает в охвате и привычке. Подписчик чаще видит бренд, быстрее привыкает к стилю коммуникации, а база дольше остаётся «тёплой». Но есть риск перегрева: если ценности мало, а писем много, растут отписки и падает вовлечённость.

Второй подход требует больше подготовки, зато даёт сильнее эффект на каждую отправку. Такие письма лучше подходят для прогрева, сложных продуктов и контента, где важно объяснить, а не просто напомнить.

Практика простая: не выбирайте «или-или». Сочетайте регулярный лёгкий контакт с редкими сильными письмами. Так рассылка работает и на доверие, и на продажи 📩