Зачем трекер врёт на 30% и почему это нормально

Зачем трекер врёт на 30% и почему это нормально

Каждый трекер теряет данные. Pixel не срабатывает, юзер очищает куки, браузер блокирует скрипты — и конверсия попросту не записывается. Разница между реальностью и цифрами в дашборде может быть 20–40%, и это не баг, а feature.

Главное — понимать, где именно теряется информация:

• Браузерные ограничения — ITP (Safari), Enhanced Tracking Protection (Firefox). Срок жизни куки сокращается, pixel срабатывает только внутри одного домена. Решение: используй серверные трекеры и first-party куки.

• Блокировщики — установлены у 30–50% аудитории. Полностью остановить их не выйдет; компенсируй volume и смотри на относительный прирост, не абсолюты.

• Несовпадение окон атрибуции — трекер считает конверсию за день, а кассовый система — за неделю. Данные всегда чуть не совпадают. Согласуй период с аналитикой и бери средний результат.

Работай с процентным изменением: если вчера было 1000 конверсий (реальная цифра 1400), а сегодня 1200 (реальная 1680), твой прирост на 20% — это факт, независимо от потерь трекера. Абсолютные числа врут; тренды — нет.