Оптимизация кампаний: 5 проверок, которые режут слив без гаданий

Перед тем как крутить настройки, проверь базу: оффер, связка, гео, трекинг и событие оптимизации. Если один из этих блоков кривой, ты будешь «улучшать» не кампанию, а ошибку в воронке.

— Смотри не только на CTR, а на связку CTR + конверсия + payout. Высокий клик без лидов — часто мусорный интерес.
— Отсекай площадки, где много кликов и нет глубины: там обычно выгорает бюджет.
— Не меняй всё сразу. Одна правка за раз: крео, аудитория, плейсменты или бид.
— Делай выводы по сегментам: отдельные устройства, гео, время суток, источники.
— Если кампания дает лиды, но цена гуляет, сначала трогай трафик, а не лендинг.

Полезная привычка — вести короткий лог изменений: что выключил, что поднял, что заменил. Так ты видишь, какая правка реально дала прирост, а какая просто совпала с удачным трафиком.

Оптимизация работает не от «чутья», а от дисциплины: сначала чистишь мусор, потом масштабируешь то, что подтверждено цифрами.