Хорошая рассылка — это не «красиво отправили», а «поняли по цифрам, что сработало».

Хорошая рассылка — это не «красиво отправили», а «поняли по цифрам, что сработало».

В email-маркетинге чаще всего смотрят не на один показатель, а на связку метрик:
— доставляемость: сколько писем реально дошло;
— open rate: где цепляет тема и preheader;
— CTR: насколько письмо ведёт к действию;
— conversion rate: как письмо влияет на выручку;
— unsubscribe rate: где аудитория начинает уставать.

Полезный ориентир: если open rate растёт, а CTR стоит на месте — проблема не в теме письма, а в контенте или оффере. Если CTR есть, а конверсии нет — чаще всего ломается посадочная или сегмент слишком широкий.

Ещё одна важная метрика — revenue per email. Она быстро показывает, какие кампании дают деньги, а какие просто «создают активность» 📊

Смотрите на email не как на рассылку, а как на систему из цифр. Тогда оптимизация становится не гаданием, а управлением.