Google Ads сливает бюджет не из-за ставки, а из-за кривой структуры кампаний

Чаще всего деньги уходят не в аукцион, а в хаос внутри аккаунта. Когда в одной кампании смешаны разные типы запросов, регионы и намерения пользователя, алгоритм быстро начинает «учиться» на мусоре.

Рабочая база простая:
— одна кампания = одно намерение;
— отдельно бренд, отдельно общий спрос, отдельно ремаркетинг;
— минус-слова собираются сразу, а не после слива;
— группы объявлений не должны быть складом всех ключей подряд.

Слабое место почти всегда в связке «запрос — объявление — посадочная». Если ключ широкий, а лендинг узкий, CTR может быть нормальным, но конверсия проваливается. Если лендинг обещает одно, а объявление ведёт на другое, качество трафика падает ещё сильнее.

Ещё одна ошибка — не трогать поисковые запросы после старта. Даже в рабочей кампании часть трафика будет лишней: похожие слова, информационные хвосты, нерелевантные формулировки. Их нужно регулярно вычищать и переносить в минус-списки.

Если хотите стабильности, начинайте не с «как поднять ставку», а с порядка в аккаунте: чистая структура, минуса и логика по намерению пользователя почти всегда дают больше, чем попытка перебить рынок бюджетом.