Один из самых полезных уроков в рекламных креативах я вынес не из брифа, а из правки.

Один из самых полезных уроков в рекламных креативах я вынес не из брифа, а из правки.
Сделали серию баннеров для запуска продукта: визуально всё было «дорого», аккуратно, с хорошей композицией. Но клики просели. Стали разбирать и увидели, что мы слишком увлеклись эстетикой и потеряли главное — мгновенное считывание оффера.

Пересобрали креатив по простому принципу:
— один главный смысл на экран
— меньше декоративных деталей
— контрастный акцент на выгоде
— крупнее текст, чем хотелось бы дизайнеру

И вот здесь случилась магия: баннер стал не красивее, а понятнее — и именно это подняло результат 📈

В рекламе дизайн работает не тогда, когда им любуются, а когда его понимают за 1–2 секунды. Иногда лучший апгрейд креатива — не добавить, а убрать.