А/Б тестирование ломается не в креативах, а в постановке гипотезы

Если тестируешь всё подряд, выводы будут шумными. Рабочая схема простая: меняй только один элемент — заголовок, оффер, визуал или CTA. И заранее фиксируй, что считаешь успехом: CTR, конверсию в лид, цену заявки или длину удержания.

Главные ошибки:
— сравнивать два крео с разной аудиторией;
— запускать тест на слишком малом объёме;
— останавливать его после первых «лучших» цифр;
— делать вывод по одной метрике, игнорируя остальные.

Смотри не только на победителя, но и на контекст. Иногда вариант с меньшим CTR даёт лучший финальный результат за счёт более качественного трафика. Поэтому после теста проверяй не только клики, но и пост-клик поведение: глубину, заявки, возвраты.

Хороший А/Б тест — это не поиск «магического» крео, а способ убрать догадки из медиапланирования. Сначала дисциплина в методике, потом масштабирование.