Я обычно смотрю на такие акции не как на рекламу, а как на тест интерфейса и поведения пользователя.

Яндекс Go в Москве на один день подменил все иконки такси на карте на мемных «пухососов». Схема простая: привязать сезонный контекст — тополиный пух, жара, раздражение — к одному действию в продукте. Не баннером в лоб, а через саму карту, где пользователь уже выбирает маршрут.

С архитектурной точки зрения это чистая подмена визуального слоя без изменения сценария. Функция та же, обвязка — эмоциональная. Для продукта это полезный прием: можно поднять вовлечение без лишней нагрузки на основной UX.

В проектах я такое вижу редко, но логика знакомая: не ломать путь пользователя, а аккуратно менять точку входа в нужный момент. В Bitrix-проектах это обычно всплывает в промо-блоках, умных баннерах и динамических виджетах. Работает только тогда, когда акция не спорит с интерфейсом, а встроена в него.