Плейсмент — конкретное место показа: сайт, приложение, канал или видео. Его выбирают вручную либо исключают. Один домен не равен одной аудитории: страницы и форматы внутри него дают разный трафик.
Аудитория — группа пользователей по интересам, намерениям, демографии или прошлым действиям. Это не список площадок. Аудитория отвечает на вопрос «кому», плейсмент — «где».
Таргетинг по темам выбирает контент заданной категории: финансы, спорт, путешествия. Он шире ручного списка площадок, поэтому после запуска проверяйте фактические плейсменты и качество срезов.
Исключения убирают нежелательные площадки, темы, аудитории или форматы. Начните с приложений, нерелевантного контента и очевидного мусора, затем сверяйте расходы и конверсии. Массовый бан без данных режет рабочий объём.
Стройте структуру от задачи: «где» — плейсменты, «кому» — аудитории, «о чём» — темы, «что убрать» — исключения. Меняйте одну настройку за раз — так источник проблем видно быстрее.
Кустов про КМС Google
@kustov_google_gdn
Плейсмент или аудитория: как читать словарь КМС и не смешивать настройки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про КМС Google. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_gdn.