Лендинг или прелендинг: как выбрать страницу, которая не сольёт трафик до заявки

Лендинг ведёт пользователя к целевому действию: заявке, регистрации или покупке. Прелендинг решает другую задачу — прогревает, объясняет механику оффера и отсекает нецелевую аудиторию. Если человек уже понимает предложение, лишний этап обычно только добавляет трение.

Перед запуском проверьте четыре вещи:
— заголовок продолжает обещание креатива, а не меняет его;
— на экране без прокрутки понятны оффер и следующий шаг;
— кнопка и форма повторяются логично, без конкурирующих призывов;
— текст отвечает на главные сомнения: условия, формат, ограничения и способ получения результата.

Прелендинг полезен, когда оффер сложный, аудиторию нужно сегментировать или прямой переход выглядит слишком резким. Но он не должен превращаться в длинную статью: один тезис, несколько подтверждений и понятный переход. Для каждой связки заранее определите, какой этап воронки он улучшает.

Проверяйте страницу на мобильном устройстве: скорость загрузки, читаемость, работу формы и корректность редиректа. Смотрите не только на клики, но и на качество заявок после перехода.

Хорошая страница не украшает связку, а убирает сомнения и ведёт к одному действию.