Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если в одном варианте изменить текст, а в другом — креатив, результат станет непредсказуемым. Меняйте только одну переменную за раз. Только так можно понять, какой именно элемент повлиял на конверсию.

Соблюдайте статистическую значимость. Нельзя отключать тест после первых кликов. Дождитесь объема целевых действий. Решения на малых выборках ведут к масштабированию убыточных связок, которые просто случайно показали хороший результат на старте.

Фокусируйтесь на визуале и оффере. Мелкие правки вроде цвета кнопок имеют смысл только на огромных объемах. Тестируйте варианты параллельно: сравнение креативов в разные дни даст ложную картину из-за смены поведения аудитории.

Воспринимайте тесты как покупку данных. Отрицательный результат полезнее случайного успеха — он дает понимание того, что именно не работает. 💡