Медиабаинг ломается не на креативах, а на хаосе в тестах и учёте

Плохой медиабаинг почти всегда выглядит одинаково: запустили много связок, не зафиксировали гипотезы, не разделили тест и масштаб, потом спорят с цифрами. Чтобы не сливать бюджет в шум, держите 3 слоя: • гипотеза • проверка • масштаб.

В тесте меняют только один параметр: креатив, оффер или аудиторию. Если трогаешь всё сразу, не поймёшь, что сработало. Фиксируй название связки в одном формате, иначе через неделю таблица превращается в архив случайных строк.

Ещё одна частая ошибка — оценивать креатив только по клику. Сильный медиабаинг смотрит на связку целиком: показы, CTR, цену действия, качество трафика и долю отклонённых лидов. Если первый экран цепляет, но дальше идут мусорные заявки, это не победа, а дорогой шум.

И не держите мёртвые связки «на удачу». Если нет понятной динамики после заранее заданного числа показов или лидов, закрывайте тест и забирайте выводы в следующую гипотезу.

Порядок в таблице и дисциплина в тестах экономят больше бюджета, чем поиск «идеального» креатива.