Чек-лист креативов для Discovery: что проверить до запуска, чтобы не сливать трафик на слабую подачу

Чек-лист креативов для Discovery: что проверить до запуска, чтобы не сливать трафик на слабую подачу

Начните с оффера и аудитории. Зафиксируйте одно ключевое действие пользователя и одну причину кликнуть: скидка, подбор решения, регистрация или другой понятный следующий шаг. Если в объявлении сразу несколько выгод, посыл размывается.

Проверьте визуальную часть:
— объект или продукт заметен без увеличения;
— фон не спорит с главным элементом;
— текст читается на мобильном экране;
— композиция не обрезает лицо, товар или важную деталь.
Не пытайтесь поместить в креатив весь лендинг.

Соберите несколько разных углов подачи, а не варианты одного баннера: демонстрация продукта, проблема пользователя, результат использования, сравнение или нативная рекомендация. Для каждого варианта заранее определите, какую гипотезу он проверяет. Так метрики будет проще связать с причиной результата.

Сверьте связку «креатив — заголовок — посадочная». Обещание в объявлении должно подтверждаться на первом экране страницы, а призыв — совпадать с целевым действием. Уберите мелкий дисклеймер, перегруженные коллажи и формулировки, которые нельзя подтвердить.

Перед запуском откройте каждый вариант на телефоне и спросите: понятны ли оффер и действие за несколько секунд? Если нет — сначала упростите сообщение, а уже потом меняйте настройки кампании.