7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

— Запускают одну кампанию на все ключи. В итоге смешиваются горячие запросы, бренд и «мусор», а алгоритму нечего оптимизировать.
— Не разделяют поиск, КМС и ремаркетинг. У каждого формата своя логика, и одна стратегия ставок тут не работает.
— Льют на общую страницу вместо посадочной под запрос. Пользователь ищет одно, а видит лендинг «про всё» — конверсия проседает.

Ещё две частые проблемы: слабая минус-словарь и одинаковые креативы для всех аудиторий. Если не отсекать лишние запросы, бюджет уходит на нерелевантный трафик. Если не менять оффер под сегмент, CTR и качество лида падают. В рекламе важна не только ставка, но и совпадение объявления, запроса и страницы.

Перед масштабированием проверьте 5 вещей: структура кампаний, минус-слова, релевантность посадочной, отдельная аналитика по целям, и понятный план тестов. Без этого любой рост — просто ускоренный слив.

Сначала наводите порядок в структуре, потом повышайте объёмы: в Google Ads выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто точнее режет лишнее.