7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до первых выводов

Facebook Ads часто ругают за «дорогой трафик», но проблема обычно не в аукционе. Слив начинается раньше: в оффере, крео, связке и структуре теста.

— Слишком широкий оффер. Если человеку неясно, за что он платит, он не кликает или кликает без намерения.
— Один креатив на весь запуск. Нужны разные углы: боль, выгода, сравнение, демонстрация.
— Слишком много переменных сразу. Меняйте либо аудиторию, либо крео, либо оффер, а не всё вместе.
— Резкий старт с большим бюджетом. Алгоритму проще обучаться на спокойном тесте, чем на скачках.
— Нет фильтра по посадке. Даже сильный креатив ломается, если страница не продолжает его смысл.

Отдельная ошибка — смотреть только на CTR. Высокий клик не спасает, если после него нет заявок, регистраций или продаж. Смотрите на связку целиком: показ → клик → действие на лендинге → итоговый результат.

Если тест не даёт результата, не «дожимайте» его неделями. Сначала проверьте оффер и крео, потом уже аудиторию. Так экономится бюджет и быстрее находится рабочая связка.