Push-трафик ломается не на крео, а на первых 3 шагах воронки

Push — это не «залил и жди». Здесь решает связка: оффер, преленд и первый экран. Если сообщение в пуше одно, а на ленде человек видит другое, клики будут, а дальше — тишина. Особенно часто проседает мобильный трафик: заголовок короткий, а форма или кнопка спрятаны слишком глубоко.

Проверь три вещи:
— Заголовок должен совпадать с обещанием в пуше.
— Первый экран обязан объяснять выгоду без лишнего текста.
— CTA должен быть заметен сразу, без скролла и догадок.

Ошибка новичков — гнать трафик на общий лендинг и ждать, что аудитория сама разберётся. В push лучше работают простые сценарии: один оффер, один триггер, одна целевая action. Чем больше развилок, тем выше шанс потерять пользователя до конверсии.

Ещё один фильтр — источник и гео. Если аудитория холодная, не перегружай её агрессивным текстом, сложной формой и мелкими деталями. Если креатив уже «выжигается», меняй не только картинку, но и угол подачи: боль, интерес, выгоду, срочность.

Держи пуш-кампанию как цепочку из трёх совпадений: ожидание, экран, действие. Если один элемент выпадает, трафик становится дорогим даже при хорошем CTR.