Push-трафик сливают не из-за креатива, а из-за слабой структуры кампании

В push легко получить клики, но сложно получить качественный поток. Ошибка номер один — запускать всё в одну кучу: гео, устройства, источники и типы подписчиков смешивают, а потом не понимают, где просадка.

Рабочая схема проще:
— отдельно тестируй гео и язык
— разделяй mobile/desktop
— не мешай cold и warm-аудитории
— держи по одному офферу на связку
Так быстрее видно, что реально даёт конверт, а что просто жжёт бюджет.

По креативу лучше работают короткие заголовки с ясным действием и без перегруза обещаниями. В push-плашке мало места, поэтому один сильный триггер лучше трёх слабых: выгода, любопытство или срочность — но не всё сразу. Если текст не считывается за секунду, его пролистнут.

Ещё одна типовая ошибка — не учитывать частоту показов. Когда подписчик видит одинаковый месседж слишком часто, CTR падает, а стоимость лида растёт даже при неплохом трафике. Меняй угол подачи, а не только картинку.

Сначала строй чистую структуру теста, потом улучшай креатив. В push выигрывает не самый громкий оффер, а тот, который проще всего проверить и масштабировать.