Пресс-релиз не работает сам по себе: вот 6 ошибок, которые убивают публикацию

Пресс-релиз — не «текст для галочки», а упаковка новости под редактора. Если в нём нет повода, фактуры и ясной пользы, его просто не дочитают.

• Заголовок без события: «Компания рассказывает о себе» не продаёт интерес. Нужен конкретный инфоповод.
• Первый абзац без сути: кто, что, где, зачем — всё это должно быть сразу.
• Перегрузка рекламой: когда текст звучит как лендинг, редакция воспринимает его как спам.
• Нет цифр, цитат, примеров: без фактуры релиз выглядит пустым.
• Слабый финал: контакты, справка о компании, ссылка на медиа-кит — всё должно быть под рукой.
• Один текст для всех: разные медиа любят разный угол подачи, и это лучше учитывать заранее.

Хороший релиз отвечает на вопрос редактора: «Почему это должно попасть в новость, а не в архив?». Если ответа нет, текст нужно дорабатывать, а не рассылать шире.

Проверьте релиз по трем пунктам: есть ли новость, есть ли доказательство, есть ли удобная подача для публикации. Если хотя бы одного элемента нет — шанс на выход резко падает.