Хайп заканчивается быстро. Дальше начинается экономика.

Новая статья про XR-экосистемы хорошо показывает знакомую для performance-рынка механику: сначала все считают рост, потом — кто платит за этот рост и где ломается cashflow. Авторы смотрят на 3 группы игроков: поставщики технологии, разработчики дополнений и внедряющие компании. У всех одна задача — не просто удержать внимание, а найти устойчивую модель, когда быстрый спрос уже выдохся.

Что важно для арбитража и мелких команд:
— на фазе хайпа маржа часто кажется выше, чем есть: CAC маскируется общим притоком денег;
— после спада выживают те, у кого заранее посчитан break-even, а не «план на ощущениях»;
— устойчивость строится не на одном источнике трафика, а на декомпозиции экономики по связкам, ГЕО и ставкам;
— если unit-экономика сходится только в пике, это не модель, а временная аномалия.

Вывод простой: сначала считаем, сколько можно жечь в тест, потом — где именно у вас съедается прибыль. 📉