Пресс-релиз — это не «сообщение о себе», а готовый инфоповод. Если в первом абзаце нет новости, цифры, конфликта или пользы для аудитории, текст уходит в корзину. Журналисту важно быстро понять: зачем это публиковать и кому это нужно.
Рабочая структура простая: • заголовок с конкретикой; • лид в 2–3 предложения; • один ключевой факт; • цитата, которая добавляет смысл, а не повторяет пресс-релиз; • контакты и справка о компании. Чем меньше воды, тем выше шанс, что материал дочитают до конца.
Частая ошибка — писать «мы рады сообщить» и прятать суть в конце. Ещё хуже, когда в одном релизе смешаны запуск продукта, корпоративная миссия и общий рассказ о рынке. Такой текст трудно обработать, а редактор не любит распутывать смысл вместо автора.
Перед отправкой проверьте три вещи: есть ли новость, понятен ли её масштаб, можно ли вынести из текста один заголовок без правок. Если ответ на любой пункт «нет», релиз нужно переписать.
Лучший пресс-релиз экономит время редакции: он короткий, точный и сразу даёт повод для публикации.
Иванов | PR и доверие
@ivanov_traffic_lab_4419756062
Пресс-релиз не читает журналист, если в нём нет повода для публикации
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | PR и доверие. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4419756062.