Push-трафик сливают не креативы, а ошибки в связке оффер—аудитория—частота

Push живёт на быстром решении: человек видит заголовок, картинку и сразу понимает, зачем кликать. Если смысл размазан, CTR падает даже при нормальном объёме. Поэтому тестируй не «всё подряд», а по одной переменной: заголовок, визуал, преленд, тайминг. Так проще понять, где именно проседает связка.

Перед запуском проверь базу: — заголовок без кликбейта, но с конкретной выгодой; — картинка читается в маленьком размере; — первый экран преленда отвечает на вопрос «что дальше»; — частота не душит одну и ту же аудиторию. В push перегрев приходит быстро, и повторный показ слабому сегменту часто просто сжигает бюджет.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться продавить холодный трафик длинным текстом. Push лучше работает там, где есть короткий вход, понятная эмоция и один следующий шаг. Если оффер сложный, разрежь путь: сначала интерес, потом объяснение, потом действие.

Сохраняй дисциплину тестов: один сплит на одну гипотезу, фиксируй результат по сегментам и не делай вывод по первому удачному отклику. В push выигрывает не самый громкий креатив, а тот, который стабильно проходит по цепочке до конверсии.