GA4 не врёт, но часто считает совсем не тот кусок пути

GA4 не врёт, но часто считает совсем не тот кусок пути

GA4 в арбитраже и UA ломается не на отчётах, а на сборе сигнала: источник обрезан, consent не дал cookie, а событие пришло без стабильного идентификатора. В итоге сессия есть, а связки с кликом нет.

Проверяйте три места:
— источник трафика: utm, gclid, fbclid, referrer должны жить до первого хита;
— идентификатор пользователя: client_id, user_id, cross-domain, чтобы не дробить путь;
— дедупликацию событий: если web и server шлют одно и то же, GA4 может считать два раза или склеить не то, что нужно.

Самая частая ошибка — сравнивать GA4 с трекером как две равные системы. Трекер видит клик и постбэк, GA4 видит поведение на сайте. Это разные точки истины, и разрыв между ними нормален, пока вы понимаете, где именно он возникает.

Если цифры расходятся, сверяйте не общий ROI, а цепочку: клик → вход → событие → конверсия → postback. Тогда быстро видно, кто теряет данные: браузер, consent, редирект или схема отправки событий.