Атрибуция ломается не в трекере, а между источником, лендингом и postback

Атрибуция ломается не в трекере, а между источником, лендингом и postback

Если у вас расходятся цифры, сначала проверьте не «кто врёт», а где теряется сигнал:
— клик не дожил до cookie;
— UTM обрезались редиректом;
— consent не дал записать идентификатор;
— postback пришёл позже окна атрибуции.

Дальше смотрим на правила матчинга. Один и тот же лид может быть засчитан по разным ключам: click_id, gclid, fbclid, fp. Если приоритеты в трекере, GA4 и рекламном кабинете не совпадают, вы получаете три разных источника правды. Это нормально для системы, но опасно для оптимизации.

Чтобы сверка не превращалась в гадание, держите простой порядок:
1) фиксируйте, какой идентификатор является основным;
2) логируйте все редиректы и потери параметров;
3) сравнивайте не только конверсии, но и путь до них: сессии, события, postback latency.

Атрибуция — это не один отчёт, а цепочка допущений. Чем раньше вы её разложите на шаги, тем меньше сюрпризов будет в ROI.