Настройка аудиторий под холодный и тёплый трафик: чек-лист для залива
Холодный трафик требует охвата. Если оффер массовый, давайте алгоритму свободу (Broad), ограничивая только гео и демографию. Для узких ниш используйте интересы, чтобы направить поиск, не зажимая охват до минимума.
Тёплый сегмент — это ретаргетинг. Делите базу по вовлечению: просмотр видео, клик или визит на лендинг. Для каждого этапа нужен свой креатив, дожимающий до целевого действия и закрывающий возражения.
Look-alike (LAL) — мост между сегментами. Чтобы аудитория давала результат, исходная база должна состоять из качественных лидов. Оптимальный размер для старта — 1%, так сохраняется точность попадания.
Исключайте покупателей из холодных кампаний. Также убирайте базу ретаргетинга из широких адсетов — это исключит внутреннюю конкуренцию ваших объявлений на аукционе и сохранит бюджет.
Разделение потоков позволяет контролировать частоту и масштабировать связки без потери ROI.
Кустов о ЦА в Facebook
@kustov_fb_audience
Настройка аудиторий под холодный и тёплый трафик: чек-лист для залива
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о ЦА в Facebook. Подписаться можно по ссылке: @kustov_fb_audience.